Omdia最新研究发现，男性占英国微短剧用户的54%，打破行业长期将该内容形式与女性受众及爱情题材叙事绑定的固有印象。这一发现引发了疑问：内容制作方和流媒体平台是否忽视了部分潜在受众。

Omdia于2026年4月开展的消费者研究显示，在接受调查的各市场中，男性占微短剧用户的47%，且存在显著的地区差异。在美国和西班牙，男性用户占比分别为50%和47%，而在巴西仅为29%。随着微短剧走向国际市场，这些差异可能会影响内容委托、受众定位和变现策略。

Omdia媒体与娱乐业务主管María Rúa Aguete表示：“大家都在谈论微短剧是女性娱乐内容，但我们的研究讲述了一个截然不同的故事。制作方和平台可能低估了微短剧的潜在受众，以及这一内容形式的广泛吸引力。近一半的微短剧用户是男性。在英国，男性用户实际上已占多数。这一发现挑战了行业长期以来将微短剧与爱情和女性题材内容绑定在一起的固有认知。”

这些发现向内容制作方和流媒体平台提出了重要问题：谁在观看微短剧，哪些题材最具增长潜力。尽管爱情题材在微短剧早期的成功中发挥了重要作用，但随着受众扩大，喜剧、惊悚、犯罪、动作等类型也可能会迎来更多机会。

不同市场的受众特征差异表明，在某一地区奏效的内容策略，在另一地区可能需要进行调整。

一个规模达140亿美元且仍有增长空间的市场

Omdia预测，2026年全球微短剧市场收入将达到约140亿美元，到2031年将增至近250亿美元，且增长正越来越多地延伸至中国以外市场。

随着微短剧在国际市场不断扩张，理解受众构成的差异，对于内容委托、营销、广告和变现策略将变得至关重要。

Rúa Aguete总结道：“微短剧的下一阶段增长，不会只是制作更多剧集或吸引更多女性观众，而是要理解不同受众、尝试更多题材，并认识到短剧叙事已不再是小众形式，而正在成为主流娱乐门类。”

表1：微短剧受众在不同市场差异显著

市场

男性用户

女性用户

英国

54%

46%

美国

50%

50%

西班牙

47%

53%

巴西

29%

71%

来源：Omdia消费者研究（2026年4月）

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