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Omdia:2025年电视出货量将持平,但Mini LED将以82.9%的增速爆发式增长
来源: 文传商讯  2025-6-30
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Omdia最新发布的2025年第一季度电视市场预测报告显示,2025年全球电视出货量预计基本持平,总量为2.087亿台(同比下降0.1%)。尽管整体需求温和,但在零售商和品牌聚焦高端功能的推动下,Mini LED技术和超大尺寸显示屏的增长将十分迅猛。

Omdia最新的电视市场分析强调,2025年全球电视出货量预计将出现下滑,但有两个关键地区有望逆势增长:

北美地区——预计出货量将达4990万台(同比增长1.6%),这得益于渠道品牌的竞争性定价策略、充足的库存,以及多样化的技术(LCD、OLED)和功能(QD、Mini LED、智能操作系统)。

中国——预计出货量将达3830万台(同比增长3.2%),主要受持续的消费电子产品补贴政策和更大显示屏需求上升的推动。

Omdia电视市场首席分析师Hisakazu Torii解释道:“尽管整体出货量增长持平,但关键技术和更大尺寸显示屏的增长率将出现显著提升。这些差异化因素对新兴中国品牌和成熟厂商而言至关重要,有助于它们抢占和捍卫市场份额。”

2025年电视技术、尺寸和功能同比增长前五名:

Mini LED:82.9%

90英寸及以上:57.4%

QD LCD:36.0%

80-89英寸:26.5%

75-79英寸:12.3%

尽管面临美国关税的不利影响,北美出货量仍有望增长,原因在于自去年以来积累的充足库存,以及中国品牌和渠道品牌的激进定价策略。2025年北美总出货量将达到4990万台,同比增长1.6%。该地区消费者能以具有竞争力的价格优势,获得广泛的显示屏技术、功能和品牌选择。这种多样性确保了稳定的市场环境,但如果今年库存收紧或价格大幅上涨,市场可能会变得脆弱。

在中国,得益于去年8月推出的消费电子产品(CE)补贴政策,2025年出货量将达到3830万台,同比增长3.2%。75英寸及以上更大显示屏的需求持续飙升(同比增长24.2%),而65英寸及以下较小显示屏的出货量预计将同比下降6.0%。

拉美市场的战略性需求拉动推动库存调整

在美国关税政策宣布之前,拉美地区的电视出货量从2024年第四季度(同比增长15.2%)到2025年第一季度(同比增长9.2%)经历了显著增长。过去两年(2023-2024年),该地区在有利的货币汇率、稳定的通胀率、强劲的经济和较低的失业率支持下,出货量已呈现积极增长态势。

Torii表示:“然而,最近的出货量激增反映出对美国关税潜在负面影响的担忧加剧。零售商和品牌已战略性地加速向拉美出货,旨在以更低成本提前确保库存,尤其是考虑到明年2026年FIFA世界杯即将到来。”

在其他地区(不含北美、中国和拉美),2025年出货量预计同比下降1.2%。这些市场缺乏强有力的促销因素(如重大体育赛事),面临的定价策略不够激进,并且需要持续应对通胀、货币波动和成本上升等问题。

关于OMDIA

Omdia隶属于Informa TechTarget, Inc. (Nasdaq: TTGT),是一家技术研究和咨询集团。凭借对科技市场的深入了解,结合切实可行的洞察力,Omdia赋能企业做出明智的增长决策。

2024年和2025年电视出货量同比增长率

2024年和2025年电视出货量同比增长率


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