辽宁 2014-09-09(中国商业电讯)－－快消品是在近些年才火爆起来的一个特殊行业，它的组成部分其实早就存在，只是没有被整合的称为快速消费品。快消品包含的内容有很多，都是与我们生活细细相关的产品，比如食品、日用品等等。快速消费品的消费周期短，而且需要面对的消费层次也十分复杂，这也就使得快消品行业是诸多行业中比较特殊的一个。业内专家分析认为，快消品企业的生存情况，与其经营策略有着直接的关系。目前的现实情况是，快消品行业竞争相当激烈，如果在经营策略上出现失误，很可能会造成企业的生存危机。

    可喜的是，随着移动互联网的发展，快消品企业又看到了转变经营思路与模式的契机。受自身特点的影响，快消品企业对于移动互联网的热衷程度，要比其他企业高很多，他们十分希望在移动互联网下寻找到新的发展机会。移动互联网所带来的是网络营销策略，它与传统的营销方式有很大的区别，也为快消品企业提供了一个更加精准的未来市场。随着移动互联网快速的进入快消品行业，它所主推的线上、线下互动影响的经营模式，也逐渐被企业所接受。通过移动互联网的这种营销方式，能够实现品牌与消费者信息的有效传递和沟通，使企业能够最终占领更宽领域的市场。

    通过移动互联网的帮助，快消品企业能够将自己的品牌进行大范围的推广，从而增加品牌的持久发展力。在传统的经营方式中，由于快消品行业的进入门槛较低、成本也较低，而在资金回收上又十分迅速，所以大量的企业开始进入快消品行业，造成竞争的日益加剧。而移动互联网出现后，它所带来的巨大线上市场，也使这种竞争得到了缓解，有利于企业的策略调整。

    在移动互联网以及手机APP终端的作用下，快消品企业的经营策略也出现了一定的变化，逐渐脱离传统的单一线下模式，而是将线上与线下共同纳入发展的方向。专家认为，快消品企业融入移动互联网，更能体现其快消的目的，使消费行为能够更加快速、便捷的完成。同时，企业还能通过这一平台，及时的掌握市场动态，以便于及时调整经营方式。