广东 2014-08-15(中国商业电讯)－－近年来，随着我国婴童人口基数的不断扩大，童装行业迎来了发展高峰期，而单独二胎政策的落地实施更是为童装行业新增经济增长点。面对可观的行业前景，全国各地童装商家可谓是牟足了劲儿想要抢占未来市场先机，先后展开了在国内二三线城市市场的布局，童装市场的行业也愈演愈烈。

    10年前，我国童装产业市场规模不到1000亿元，而在2013年这一数据已经突破了1万亿元。随着80后、90后时尚父母一族的不断增加，童装市场需求量也日益扩大，“发展潜力大、利润高”成为童装市场的标签。不过，由于我童装产业发展起步较晚，虽然呈现出了喜人的发展趋势，但同样也面临着各种问题。在全球经济一体化背景下，品牌竞争力较弱成为大量童装商家的硬伤。

    据统计数据显示，目前国内70%的童装厂家没有派派，很多都是中小微企业以加工和贴牌的方式生产，即使有一部分童装品牌已经崛起，但市场上仍然严重缺乏领军的品牌。在广大消费者越来越注重消费体验、注重品牌的今天，品牌竞争力不强对于童装商家而言无疑会成为分享未来市场蛋糕的一道难以跨越的门槛。

    童装行业的发展态势良好，行业的竞争对手也越来越多，这其中不仅包括国内本土竞争对手，更有不少外来“洋品牌”的冲击，在市场竞争中越来越多的童装商家开始意识到品牌的重要性，推进产品的品牌化建设已经成为国内童装商家面临的首要问题。

    在推进品牌化建设的过程中，除了在产品路线上走上了一条“高精”路线之外，很多童装商家都把希望寄托在了移动营销之上。企业有的好的产品，如果没有成功的市场营销就不会被消费者所知，而移动营销占据了时下营销模式中最有利的优势，低成本的投入能够让商家获得较高效率的知名度，为商家培养忠实的消费群体，从而塑造良好的品牌形象。

    不过，长期从事童装事业的钟乾庚认为：移动营销虽然能够为童装商家在推进品牌化建设过程中助一臂之力，但童装商家要想在未来的市场竞争中博得立足之地，更要“内修”产品，提高产品质量和服务质量。毕竟，对于广大消费者来说，任何时候产品的质量好坏才是决定消费的主要因素。